Branding: Porque nadie quiere ser confundido con la competencia
¡Hola creativos y emprendedores del mundo digital! Soy Renato Ivens, y hoy vamos a hablar de branding. Sí, esa palabra que todos mencionan pero que muchos confunden con "hacer un logo bonito y ya está". Spoiler alert: es mucho más que eso, y podría ser la diferencia entre que tu negocio despegue o se estrelle como mis intentos de hacer dieta en Navidad.
Cuando el branding sale mal (historias para no dormir)
Todos hemos visto casos de branding que nos hacen cuestionar la existencia misma:
- Esos logos que parecen creados por un niño de 5 años... con los ojos vendados... usando los pies.
- Marcas que cambian de personalidad más rápido que un adolescente cambia de estado de ánimo.
- Negocios con nombres tan genéricos que podrían vender desde churros hasta cohetes espaciales.
- Paletas de colores que parecen resultado de una explosión en una fábrica de pintura.
Como diseñador de branding, mi trabajo es evitar que tu marca acabe en una de estas categorías. Porque cada vez que nace una marca incoherente, muere un poco mi alma creativa.
Branding para el mundo real (donde la gente tiene memoria de pez)
Vamos a ser sinceros: vivimos en un mundo donde la gente ve miles de marcas al día y recuerda aproximadamente... tres. ¿Cómo consigues ser una de esas tres? Creando un branding que:
- Sea reconocible al instante (incluso si alguien lo ve de reojo mientras scrollea frenéticamente)
- Comunique tu esencia sin necesidad de un manual de instrucciones
- Sea coherente en todos los puntos de contacto (porque la esquizofrenia visual no es una estrategia)
- Tenga personalidad propia (ser genérico es el camino más rápido al olvido)
Mi enfoque es crear marcas que sean como esas personas carismáticas que conoces en una fiesta y no puedes olvidar. No porque griten más fuerte, sino porque tienen algo especial que las hace memorables.
Confesiones de un diseñador de branding
Admitámoslo, en el mundo del branding también tenemos nuestras pequeñas verdades incómodas:
Confesión #1: A veces, pasamos horas debatiendo sobre si un tono de azul transmite más "confianza" o "profesionalidad". Y sí, hay una diferencia (aunque tu cuñado no la vea).
Confesión #2: Ese logo que parece tan simple probablemente pasó por 50 versiones y 3 crisis existenciales antes de llegar a su forma final.
Confesión #3: Cuando decimos que una tipografía "no tiene la personalidad adecuada", no estamos siendo pretenciosos. Bueno, quizás un poco, pero es que realmente importa.
En mi trabajo, intento equilibrar estos detalles técnicos con resultados prácticos. Porque el branding más bonito del mundo no sirve de nada si no ayuda a tu negocio a crecer.
Mi proceso (o cómo convierto el caos en una marca coherente)
Si estás pensando en trabajar conmigo, te adelanto que mi proceso es tan entretenido como efectivo:
- Inmersión: Donde me convierto en un detective privado de tu negocio y excavo hasta encontrar tu verdadera esencia. No, no registro tus cajones, pero casi.
- Estrategia: Donde definimos quién eres, para quién existes y por qué alguien debería importarle. Momento de verdades incómodas y revelaciones.
- Concepto: La parte donde convertimos palabras abstractas en elementos visuales concretos. Magia pura (con un poco de ciencia y muchos cafés).
- Diseño: Donde nacen tu logo, paleta de colores, tipografías y todo el sistema visual que hará que tu marca sea reconocible hasta en la oscuridad.
- Aplicaciones: Convertimos todo en piezas reales: desde tarjetas de visita hasta rótulos, desde perfiles de Instagram hasta el empaque de tus productos.
- Guía de marca: El santo grial donde documentamos todo para que nadie (ni siquiera tu cuñado entusiasta) pueda destrozar tu marca en el futuro.
Por qué deberías contratarme (además de por mi innegable talento)
- Creo marcas que la gente recuerda (sin necesidad de perseguirlos con folletos)
- Entiendo que el branding debe ser bonito, pero sobre todo debe ser efectivo
- Diseño pensando en la longevidad (no en las tendencias que pasarán más rápido que un meme)
- Tengo una habilidad especial para traducir conceptos abstractos en visuales concretos
- Prometo no usar la palabra "disruptivo" más de una vez por reunión (dos si es absolutamente necesario)
La llamada a la acción (porque toda marca necesita una)
Si has llegado hasta aquí sin distraerte con las notificaciones de tu móvil (¡enhorabuena, tienes una capacidad de concentración superior a la media!), probablemente estés considerando dar el paso para profesionalizar tu marca.
¿Listo para transformar tu marca de "¿quién eres tú?" a "¡claro que te conozco!"? Contáctame en hola@renatoivens.com para una consulta donde analizaremos tu situación actual y te contaré cómo podemos elevar tu marca a ese nivel donde la gente no solo te reconoce, sino que te recomienda.
Visita también mi portfolio en www.renatoivens.com para ver ejemplos de mi trabajo y entender mejor mi enfoque.
Recuerda: Tu marca no es lo que dices que es, sino lo que otros dicen cuando no estás en la habitación. Hagamos que hablen bien (y mucho) de ti.
Renato Ivens
¿Hablamos?
Redes
© 2025 Renato Ivens